Was sind Meta Tags und was ist ein Snippet auf der SERP?

Meta Tags sind Texte für einen Titel und eine Beschreibung die nicht sichbar sind. Diese können als Daten – von Computer für  Computer – in jeder einzelnen Seite hinterlegt werden. Suchmaschinen verwenden den Titel (engl. title) und die Beschreibung (engl. description) zur Erzeugung der Snippets auf der Suchergebnisseite.

Die Meta Texte sind die konkreten Inhalte von Meta Tags. Der Inhalt vom Title Tag ist “Online Marketing zur Kunden..”. Der Hinhalt des Descripton Tags ist “Neue Kunden mit .. mehr erfahren!”.

Snippets sind die Schnipsel mit Textblöcken auf der Suchergebnisseite (SERP) in der Google Suche nach einer Abfrage angezeigt werden. Die Google Suchergebnisseite = SERP stellt abhängig von der Abfrage (Suchphrase) und der Region des Abfragenden gezielt Ergebnisse zusammen. Mehr zur Suchergebnisseite.. in einem weiteren Ratgeberinhalt.

Diese hinterlegten Meta-Texte sind höchst relevant für SEO und Werbung. In Kombination mit anderen Aspekten erhöhen sie die Gewinnung von organischen Besuchern hinsichtlich Suchmaschinenoptimierung und die Position von Werbeanzeigen durch hohe Qualität.

Hinweis: Für Google sind Metadaten zunächst nur eine Empfehlung von Inhalten. Die Suchmaschine liest beim crawlen alle Inhalte von Seiten ein und prüft deren Relevanz, Verwendung und inhaltliche Übereinstimmung. Wenn Google feststellt, das die Metadaten den Richtlinien und dem sonstigen Inhalt der Seite entsprechen, nutzt er sie auch für die Suchergebnisseite = SERP (Search Engine Result Page). Die Algorithmen für diese Entscheidung werden immer wieder verfeinert und angepasst.

Das Ziel von Meta-Text ist, das er bei Suchmaschinen auf den Ergebnisseite angezeigt werden. Ich verfasse Text, der einem Leser mit passender Intention meinen Seiteninhalt schmackhaft macht.

Schauen wir am Beispiel aixidee.de wie das Ergebnis mit der Suche nache “Online Marketing ..” angezeigt wird.

Der dazu passende Auszug mit dem Titel (title) und der Beschreibung (description) aus dem Seitenquelltext der Seite: aixidee.de sieht dann so aus:

Um Meta Texte (title & description) zu erstellen gibt es kleine Helfer. Auf der Google Suchergebnisseite (SERP) heißen die einzeln dargestellten Ergebnisse Snippets (Schnipsel). Daraus ergibt sich die Bezeichnung “Snippet Generator” für einige dieser kleinen Helfer.

Die Darstellung für den Desktop und Mobile weicht aufgrund der Sichtbreite ab. Mobile wird der Text öfter gebrochen. Es gibt Systeme, in denen man die Texte für die Desktop und Mobile Ansicht individuell definieren kann.

Die Länge der Texte errechnet sich anhand der Ausdehnung der Buchstaben in Pixel. Man kann abschätzen, wieviel Zeichen in etwa die Gesamtausdehnung nutzen. Meine Empfehlung grob ist:

1. Titel (Title) ca. 580 Pixel → ca. 55 Zeichen¹
2. Beschreibung (Description) ca. 1.000 Pixel  →  ca. 130 Zeichen¹

Links zu den Helfern:

• SERP Snippet Generator | SISTRIX
• SERP Snippet Generator | Seobility

¹) Angabe ohne Leerzeichen. Ausgabe in Google kontrollieren.
Ggf. kürzen, wenn Google am Ende abschneidet.

Wie schreibe ich einen Titel, eine Description und andere Tags. Was muß ich tun, um Inhalte mit der erforderlichen relevanz anzubieten? Welche Regeln sind für die Algorithmen zu beachten.

Meta Titel und Beschreibung für die Suchergebnisseite verfassen. Mehr im hier im Ratgeber!

Open Graph Meta Tags sind nicht angezeigte Informationen zum besseren Teilen von Inhalten. Diese Meta Angaben wurden erstmals von Facebook im Jahre 2010 definiert. Diese Angaben beinhalten Informationen für eine repräsentative Darstellung beim Teilen von Links. Dazu gehören Textinhalte und Bild-Inhalte.

• Bild-Link (URL zu Bildern kann als Array übergeben werden)
• Video & Audio
• Titel
• Beschreibung
• Typ der Informationsquelle (Website, Movie, ..)

Strukturierte Eigenschaften zur Klassifizierung:

• :url Link zum Zielobjekt
• :secure_url
• :type → Bild-/ Video-/ Audio-Format (MIME type) { jpeg; gif; .. }
• :width  →  Breite
• :heigth  →  Höhe
• :locale  →  Sprachversion
• :alt  →  Alternativ Text

Bilder mit Pixel und Seitenverhältnis (optional):

• 600 x 315 (1.91:1) Open Graph Bild Minimum
• 1200 x 630 (1.91:1) Open Graph Bild Empfehlung
• 1080 x 566 Open Graph Instagram

Siehe auch:

• The Open Graph protocol

*) Experteninhalt: Anhang für Berater, Entwickler und Coachees