Einführung zu Keyword Typisierung (Art/ Typ)
Keywords, die auch als Schlüsselwörter, Suchbegriffe oder Suchphrase bezeichnet werden, sind für die Suchmaschinenoptimierung (SEO) von entscheidender Bedeutung. Sie verbessern die Sichtbarkeit von Webinhalten in Suchmaschinen. Es gibt verschiedene Typen und Begriffe, um Keywords besser zu planen und zu klassifizieren. Keyword Arten und Keyword Typen werden hier als Synonyme gesehen.
Keyword Arten mit Typisierung
Schlüssel zum Erfolg: Die verborgene Welt der Keyword Arten!
Du denkst, du weißt alles über Keywords? Denk nochmal nach! Tauche mit uns in die faszinierende Welt der Keyword Arten ein und entdecke, wie du mit dem richtigen Verständnis deinen Online-Auftritt revolutionieren kannst. Von ‘Informational’ bis ‘Commercial’ – lass dich von den Möglichkeiten begeistern!”
Body Keywords
- Body Keywords sind zwei- bis dreiwörtige Suchbegriffe, die zwischen Head und Long-Tail Keywords liegen.
- Beispiel: “Damen Laufschuhe”
Brand Keywords
- Branded Keywords sind Suchbegriffe, die sich auf eine bestimmte Marke oder ein Unternehmen beziehen.
Brand Keywords, auch als Markenkeywords bezeichnet, sind Suchbegriffe, die den Namen einer Marke oder eines Unternehmens enthalten oder spezifisch damit in Verbindung stehen. Sie können den genauen Namen der Marke, Variationen davon oder Kombinationen des Markennamens mit anderen Worten beinhalten. - Einsatz: Brand Keywords sind entscheidend für Unternehmen, um ihre Online-Reputation zu verwalten und sicherzustellen, dass Nutzer, die nach ihrer Marke suchen, relevante und positive Ergebnisse erhalten. Dies ist besonders wichtig für Unternehmen mit einer starken Markenpräsenz oder solche, die Markenbekanntheit aufbauen möchten. Zudem können diese Keywords dabei helfen, den Traffic von Nutzern zu erfassen, die bereits mit der Marke vertraut sind und nach spezifischen Informationen oder Dienstleistungen in Bezug auf diese Marke suchen.
- Intention: Wenn Nutzer Brand Keywords verwenden, zeigt das in der Regel eine vorherige Kenntnis der Marke oder ein spezifisches Interesse an den Produkten oder Dienstleistungen des Unternehmens. Die Intention kann variieren – von der Suche nach Kundenservice oder spezifischen Produkten der Marke bis hin zur Recherche von Bewertungen oder News. Wichtig ist, dass die Intention oft mit einer höheren Konversionsrate verbunden ist, da diese Nutzer bereits eine gewisse Markenbindung oder -erkennung haben.
- Beispiele:
- “Nike Sportschuhe”
- Direkter Markenname: “Nike” oder “Samsung”
- Markenname mit Produkt: “Apple iPhone” oder “Adidas Laufschuhe”
- Markenname mit spezifischer Anfrage: “Sony Kundensupport” oder “BMW neueste Modelle”
Unternehmen investieren oft erhebliche Ressourcen in den Schutz und die Förderung ihrer Markenkeywords, insbesondere im PPC (Pay-Per-Click) Marketing, um sicherzustellen, dass konkurrierende Unternehmen nicht für ihre Markennamen werben und somit Traffic und potenzielle Kunden abziehen.
Commercial Keyword
- Definition: Commercial Keywords sind Suchbegriffe, die eine klare Kauf- oder Handlungsabsicht des Suchenden anzeigen. Sie beziehen sich oft auf Produkte, Dienstleistungen oder andere kommerzielle Angebote und enthalten in der Regel Wörter oder Phrasen, die auf eine Kaufbereitschaft hindeuten.
- Einsatz: Diese Keywords sind besonders wertvoll für E-Commerce-Websites, Online-Geschäfte und Dienstleister. Aufgrund ihrer hohen Konversionspotenzials sind sie oft im Zentrum von SEO- und PPC-Kampagnen. Ein hohes Ranking oder eine prominente Anzeigenplatzierung für Commercial Keywords kann zu direkten Verkäufen, Downloads oder anderen gewünschten Konversionen führen.
- Intention: Die Hauptintention hinter Commercial Keywords ist oft eine Transaktion oder ein anderer kommerzieller Akt. Suchende, die solche Keywords verwenden, befinden sich meist in der Entscheidungsphase des Kauftrichters und sind bereit zu kaufen, sich anzumelden oder eine andere spezifische Handlung auszuführen. Im Vergleich zu allgemeineren oder informellen Keywords ist die Wahrscheinlichkeit einer Konversion bei Commercial Keywords oft höher.
- Beispiele:
- “iPhone 13 kaufen”, “beste Laufschuhe online bestellen”, “günstige Flüge nach Paris”
- Direkte Kaufabsicht: “Laptop online kaufen” oder “günstige Flugtickets nach Berlin”
- Produktspezifikationen: “iPhone 13 Pro Max Preis” oder “beste Kamera für Landschaftsfotografie”
- Dienstleistungsanfrage: “Rechtsanwalt für Familienrecht in München” oder “SEO Agentur Beratung”
Da Commercial Keywords oft eine hohe Konversionsrate aufweisen, sind sie auch oft stark umkämpft, sowohl in Bezug auf organische Suchmaschinenoptimierung als auch im bezahlten Suchmarketing. Daher erfordert das Ranking für diese Keywords häufig sowohl strategische Planung als auch eine Investition in SEO- und PPC-Initiativen.
Compound Keyword (~ Zusammengesetztes Schlüsselwort)
- Definition: Ein Compound Keyword besteht aus mehreren Wörtern, die kombiniert werden, um einen Suchbegriff zu bilden. Im Grunde sind viele Long-Tail Keywords auch Compound Keywords, da sie aus einer Kombination von Begriffen bestehen.
- Einsatz: Compound Keywords können verwendet werden, um spezifischere und zielgerichtete Suchanfragen abzudecken, die oft eine klarere Absicht des Suchenden anzeigen. Sie können auch dabei helfen, die genaue Bedeutung oder den Kontext einer Suchanfrage besser zu verstehen.
- Beispiel:
- “veganes Schokoladenkuchen Rezept”,
- “Winterstiefel für Damen wasserdicht”
Mit zusammengesetzten Schlüsselwörtern (Compound Keyword) deckt die Liste nun eine noch größere Bandbreite von Keyword-Typen und -Kategorien ab, die im SEO-Kontext verwendet werden. Es ist wichtig, alle diese Kategorien zu berücksichtigen, wenn man eine effektive und umfassende Keyword-Strategie entwickelt.
Geo-Targeted Keywords
Geo-Targeted Keywords sind ein entscheidendes Instrument, um lokal relevanten Traffic zu generieren und sind besonders effektiv in Kombination mit Online-Verzeichnissen, Google My Business-Einträgen und anderen lokalen SEO-Strategien.
- Geo-Targeted Suchbegriffe beziehen sich auf einen bestimmten geografischen Standort.
Geo-Targeted Keywords, auch als geografisch ausgerichtete Keywords bezeichnet, enthalten spezifische geografische Indikatoren, wie Städtenamen, Ländernamen, Regionen oder andere geografische Bezeichnungen. Sie werden verwendet, um Suchanfragen auf ein bestimmtes geografisches Gebiet auszurichten und sind besonders relevant für lokale Unternehmen oder Dienstleistungen. - Einsatz:
Diese Art von Keywords ist von zentraler Bedeutung für lokale Unternehmen, Einzelhändler, Dienstleister und alle, die in einem bestimmten geografischen Gebiet tätig sind oder spezifische Regionen ansprechen möchten. Geo-Targeted Keywords sind ein zentrales Werkzeug im Bereich des Local SEO, da sie dabei helfen, Suchende in einem bestimmten Gebiet direkt zu erreichen. - Intention:
Die Hauptintention hinter Geo-Targeted Keywords ist oft, ein lokales Angebot, eine Dienstleistung oder Information zu finden. Nutzer, die solche Keywords verwenden, suchen normalerweise nach Lösungen, Geschäften oder Dienstleistungen in ihrer Nähe oder in einem bestimmten Ort/Region, den sie besuchen oder erforschen möchten. - Beispiel:
- “Friseur Berlin”
- Lokale Dienstleistungen: “Friseur Berlin”, “Zahnarzt München” oder “Yoga Studio Hamburg”
- Ortsbezogene Informationen: “Wetter Rom”, “Sehenswürdigkeiten Kyoto” oder “Beste Restaurants in Barcelona”
- Regionale Produkte: “Wein aus Bordeaux”, “Toskanisches Olivenöl” oder “Schweizer Schokolade in Zürich”
Head Keywords
- Head Keywords sind, ähnlich wie Short-Tail Keywords, oft sehr breit und allgemein.
- Beispiel: “Kleidung”
Informational Keywords
- Informational Keywords sind Suchbegriffe, mit denen Nutzer nach Informationen suchen. Informational Keywords sind ebenso Suchbegriffe, die von Nutzern verwendet werden, um Antworten auf Fragen zu finden, mehr über ein bestimmtes Thema zu erfahren oder eine bestimmte Art von Informationen oder Daten zu recherchieren. Sie beginnen oft mit typischen Fragewörtern wie “wie”, “was”, “warum” oder “wo”.
- Einsatz:
Diese Keywords sind essentiell für Websites, die Informationsinhalte, Anleitungen, Tutorials, Nachrichten und andere lehrreiche Ressourcen anbieten. Webseiten, die für Informational Keywords ranken, ziehen in der Regel eine große Menge an Traffic an, obwohl dieser nicht immer direkt konvertierbar ist (z.B. in Verkäufe). Stattdessen geht es oft darum, die Marke als Autorität in einem bestimmten Bereich zu etablieren oder den Nutzer später im Funnel abzuholen. - Intention:
Die Hauptsuche hinter Informational Keywords ist das Sammeln von Informationen. Die Nutzer suchen Antworten, Erklärungen oder Einblicke in bestimmte Themen. Während diese Art von Suche nicht direkt zu Konversionen führt, bieten sie oft die erste Berührungspunkt zwischen einem Nutzer und einer Marke oder Website. Das Zufriedenstellen dieser Informationsbedürfnisse kann dazu führen, dass der Nutzer in späteren Phasen für kommerzielle Absichten zurückkehrt. - Beispiele:
- “Wie binde ich Schuhe?”
- Fragen: “Wie pflanze ich Tomaten an?”, “Was ist die Hauptstadt von Brasilien?” oder “Warum ist der Himmel blau?”
- Allgemeine Recherche: “Geschichte der Olympischen Spiele”, “Vorteile von grünem Tee” oder “Beste Reiseziele in Europa”
- Tutorials und Anleitungen: “Photoshop Grundlagen Tutorial”, “Veganer Kuchen Rezept” oder “Tipps für effizientes Home-Office”
Long-Tail Keywords
- Long-Tail Keywords sind längere Suchbegriffe, die oft spezifischer sind und aus drei oder mehr Wörtern bestehen.
- Beispiel: “rote Sportschuhe für Herren”
LSI (Latent Semantic Indexing) Keywords
- LSI Keywords sind Suchbegriffe, die im Zusammenhang mit dem Hauptkeyword stehen. Sie helfen Suchmaschinen, den Kontext eines Inhalts besser zu verstehen.
- Beispiel: Für das Hauptkeyword “Kaffee” könnten LSI-Keywords “Espresso”, “Cappuccino” oder “Kaffeemühle” sein.
Navigational Keyword
- Definition: Navigational Keywords sind Suchbegriffe, die Nutzer verwenden, wenn sie nach einer bestimmten Website oder einem bestimmten Webportal suchen, anstatt nach einer Antwort auf eine Frage oder nach allgemeinen Informationen. Es geht dabei primär um die Navigation zu einer bestimmten Online-Ressource.
- Einsatz: Für die meisten Websites, insbesondere für solche ohne starken Markenbekanntheitsgrad, sind Navigational Keywords oft nicht das Hauptziel, da der Nutzer bereits eine spezifische Website oder Marke im Kopf hat. Für bekannte Marken oder Plattformen sind diese Keywords jedoch wichtig, um sicherzustellen, dass Nutzer sie leicht finden können.
- Intention: Mit Navi-Keywords ist die Absicht verbunden, eine Website oder eine bestimmte Seite einer Website, sofort als Suchtreffer zu erreichen und somit schnell zum gwünschten Ziel zu kommen.
- Beispiel: Suchbegriffe wie “Facebook login”, “YouTube”, “OpenAI Webseite” oder “Amazon Kundenservice” sind typische Navigational Keywords.
Navigational Keywords zeigen die Intention des Nutzers, eine bestimmte Seite oder ein bestimmtes Online-Portal zu finden. Es ist daher entscheidend für Marken, sicherzustellen, dass sie für ihre eigenen Navigational Keywords gut ranken, insbesondere wenn es Varianten oder häufige Falschschreibweisen ihrer Markennamen gibt.
Seasonal Keywords
- Seasonal Keywords Suchbegriffe, die zu bestimmten Jahreszeiten oder Ereignissen relevant sind.
- Beispiel: “Weihnachtsgeschenke für Kinder”
Short-Tail Keywords
- Short-Tail Keywords sind kurze, oft nur ein- oder zweiwörtige Suchbegriffe.
- Beispiel: “Schuhe”
Transactional Keywords
- Transactional Keywords sind Suchbegriffe, bei denen die Absicht besteht, etwas zu kaufen.
- Beispiele: “bestellen”, “kaufen”, “Preisvergleich”
Wichtige Keyword Arten in der SEO Analyse
Seed Keyword:
- Das sind grundlegende und allgemeine Begriffe, von denen aus man seine Keyword-Recherche beginnt. Sie bilden oft die Basis für eine umfangreiche Keyword-Recherche, von der aus man spezifischere Long-Tail-Keywords, LSI-Keywords und andere ableitet.
- Beispiel: Wenn man eine SEO-Strategie für einen Online-Schuhladen entwickeln möchte, könnten Seed Keywords so etwas wie “Schuhe”, “Sandalen” oder “Stiefel” sein.
Focus Keyword:
- Dies ist das Haupt-Schlüsselwort, auf das ein bestimmter Inhalt (z.B. ein Artikel oder eine Seite) primär optimiert ist. Es repräsentiert den zentralen Fokus oder das Hauptthema dieses Inhalts.
- Beispiel: Wenn ein Artikel sich speziell um “Bio-Kaffeebohnen” dreht, dann könnte “Bio-Kaffeebohnen” das Focus Keyword sein.
Mit diesen beiden Ergänzungen bietet die Liste eine ziemlich umfassende Übersicht über die verschiedenen Arten und Typisierungen von Keywords im Bereich der SEO. Es ist jedoch zu beachten, dass die SEO-Branche dynamisch ist und sich ständig weiterentwickelt. Daher ist es wichtig, immer auf dem neuesten Stand zu bleiben und regelmäßig aktuelle Ressourcen und Best Practices zu überprüfen.
Seed Keyword vs. Focus Keyword zur Vertiefung
Das Verständnis des Unterschieds zwischen Seed- und Focus-Keywords ist entscheidend für eine effektive SEO-Strategie. Hier ist eine klare Abgrenzung zwischen den beiden:
- Seed Keyword:
- Definition: Seed Keywords sind grundlegende, allgemeine Begriffe, die den Kern oder das Fundament einer Keyword-Recherche darstellen. Sie sind oft breit und unspezifisch und dienen als Ausgangspunkt für eine ausführlichere Keyword-Recherche.
- Einsatz: Seed Keywords werden häufig verwendet, um eine erste Idee oder einen Eindruck von einem Markt oder einer Nische zu bekommen. Von diesen Seed Keywords ausgehend, erweitert man die Recherche, um verwandte Keywords, Long-Tail Keywords, LSI Keywords und andere spezifischere Suchbegriffe zu finden.
- Beispiel: Für eine Webseite, die sich mit Haustierzubehör befasst, könnten Seed Keywords wie “Hund”, “Katze” oder “Haustierbedarf” sein.
- Focus Keyword:
- Definition: Ein Focus Keyword ist das Hauptkeyword, auf das ein spezifischer Inhalt (wie ein Artikel, Blogpost oder eine Webseite) primär optimiert ist. Es ist das Keyword, das den Hauptfokus oder das zentrale Thema dieses bestimmten Inhalts darstellt und für das man in den Suchmaschinenrankings ranken möchte.
- Einsatz: Nachdem man eine Keyword-Recherche durchgeführt hat, wählt man ein spezifisches Keyword aus, das für einen bestimmten Inhalt am relevantesten ist. Dieses Keyword wird dann als Focus Keyword verwendet und der Inhalt wird entsprechend optimiert, um für dieses Keyword ein gutes Ranking zu erzielen.
- Beispiel: Nach einer umfassenden Keyword-Recherche für den zuvor erwähnten Haustierzubehör-Shop könnte man entscheiden, einen detaillierten Blogpost über “biologisch abbaubare Katzenstreu” zu verfassen. In diesem Fall wäre “biologisch abbaubare Katzenstreu” das Focus Keyword für diesen spezifischen Blogpost.
Kurz gesagt: Seed Keywords dienen als Ausgangspunkt und allgemeine Grundlage für die Keyword-Recherche. Sie sind oft breit und allgemein. Focus Keywords hingegen sind die spezifischen Begriffe, auf die einzelne Inhalte primär ausgerichtet und optimiert werden. Sie repräsentieren den Kern eines bestimmten Inhalts.