Bei einem A/B Test spielt man verschiedene Varianten aus. Im Regelfall und mindestens zwei. Die jeweiligen Varianten sollten etwa zu gleichen Teilen im Test angeboten werden.
Beispiel: Du hast einen Seite auf der Kunden eine E-Mail abgeben sollen. Du spielst Nutzern wechselweise zwei Varianten aus. Bei genug Versuchen erfährst du, welche Variante besser konvertiert.